何方 

　　被众媒体严厉批评的“脑白金”，依然我行我素，摆出一副“死猪不怕开水烫”
　　的架式，“你说你的，我干我的”，对批评不理不睬。

　　有一位某电视台主持人说过：把一条狗拉进某电视台的演播室，然后在黄金时间
　　连播它一个月，这条狗就会成为中国的一条名狗。

　　在现实生活中，我们的许多产品定型后甚至连条哈巴狗都不是，但在媒体的包装
　　下居然都成了“名狗”。“中华鳖精”、“脑黄金”都曾经“汪汪”了一阵，
　　“脑白金”现在又叫得正欢。

　　“脑白金”究竟是什么东西呢？

　　卫生部在批准文号为“卫食健字（1997）第723号”的文件中指出，这种保健食
　　品的功能是“改善睡眠，润肠通便”，功效成分为“褪黑素、低聚糖”。在该产
　　品审批的注意事项中标明：“本品不能代替药物的治疗作用。驾车、机械作业前
　　或正在作业时以及从事危险操作者请勿使用。”

　　华盛顿大学医学院神经生物学副教授、中国科学院研究员和清华大学教授饶毅先
　　生认为，研究神经系统的人都知道，世界上科学家对脑和智力的了解还不够，不
　　足以推出提高智力的药物。

　　有关专家认为，脑白金是melatonin，目前被宣传的多个作用都是没有被证明的，
　　它对少数人的睡眠有作用，主要也还是安慰剂性质，也就是说，服用没有药性的
　　空白对照也有一些作用。

　　中国儿童发展中心宋广林教授针对“脑白金”广告在媒体上频频亮相，发表了看
　　法。他指出，不少人认为它是健脑产品，更有不少的儿童和老人为了增加智力或
　　改善记忆力而服用它。其实，它根本不是什么健脑保健品。

　　专家们说，“脑白金”对大脑没有营养作用，不会增加人的智力。至于美容、增
　　强免疫力、延年益寿和改善性功能等等说法，更是不科学。“脑白金”对焦虑、
　　用脑过度、生活环境改变以及其他疾病引起的失眠无能为力。

　　还有专家认为，儿童和青少年正处生长发育阶段，机体各器官功能尚不完善，不
　　应服用松果体素（即“脑白金”），否则可能影响松果体的正常发育，甚至引发
　　其它器官功能紊乱。同样道理，为了确保胎儿和婴儿安全，孕妇和哺乳的母亲也
　　不应服用“脑白金”。

　　然而，就是这样一种产品，在个别媒体和厂商的联手“策划”与“推广”之下，
　　居然成了一种“仙品”。

　　有人曾发问，为什么有那么多专家学者对脑白金这个媒体和厂家联手制造的“皇
　　帝的新装”提出质疑，而仍有那么多媒体为它大做广告呢？

　　对此，笔者不想多说，只想告诉大家，当“珍奥核酸”四面楚歌时，卫生部委托
　　中国保健科技学会召开核酸类保健产品听证会的结果马上在一些报刊上以《核酸
　　风波了结》为题刊出。然而，这个所谓的听证会在受到质疑没几天，卫生部有关
　　负责人便在3月21日声明：“迄今为止，我部未曾委托过任何学会、协会召开过
　　关于核酸问题的研讨会。”

　　笔者在电话中听“珍奥核酸”公司有关人员说：现在有14家媒体打电话，说只
　　要给一定的广告费，我们就从正面宣传你们。事实上，只要给了媒体钱，就会给
　　你做广告；只要给足了钱，违规广告也没关系，只要媒体被工商罚款的部分，你
　　负责给付了就行。对一些财大气粗的媒体，即使做了其它小媒体不敢做的违法广
　　告，工商部门也只能象征性罚一点。

　　有一个笑话说，一个懒汉被告知如果死后想进天堂的话，那么在生前就必须做20
　　件好事，否则就会下地狱。这个懒汉想去了解一下地狱的情况。他来到地狱，看
　　到的是一个祥和幸福的世界，阳光明媚，鸟语花香，每一个人的脸上都洋溢着幸
　　福满足的笑容。他很喜欢地狱，死后如愿以偿。但是，这时他所见到的地狱却是
　　相反的情形，十分恐怖。他不解地去问阎王，阎王回答说：“你从前见到的不过
　　是一个广告。”

　　如今有些广告设下的陷阱和圈套，简直让人防不胜防，耸人听闻。

　　对“脑白金”违法广告宣传，有关法律条文早有明确规定。《食品广告发布暂行
　　规定》第7条、第10条明确规定：“食品广告不得出现与药品想混淆的用语，不
　　能直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用暗示该食品的治
　　疗作用。”“保健食品的广告内容以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为
　　准，不得任意扩大范围。”中国广告协会发布的《广告宣传精神文明自律规则》
　　第7条规定：“广告不得出现具体描写、形容与性行为有关的用品、药品、滋补
　　品的特征、功能。”

　　“脑白金”竟然在亿万电视观众和报刊读者面前公然鼓动“收礼只收脑白金”，
　　而且送的礼不是“脑白金”他不收，这不是在教唆腐败吗？

　　有消息说，目前，工商部门正在对屡次犯规的“脑白金”广告展开进一步调查。
　　广告中的“人脑中都有脑白金”、“中年人更需要补充脑白金”的判断，完全没
　　有科学依据。

　　这里有一个关键词——“屡次犯规”。

　　“脑白金”为什么能够屡次犯规，它凭什么敢如此放肆？

　　史玉柱声称自己在无锡健特药业有限公司担任总策划。“今年不收礼，收礼只收
　　脑白金”，把臭名昭著的“小册子”当作“说明书”塞进“脑白金”包装盒里，
　　真是个绝妙的“策划”！不知他当初想到这个绝妙金点子“策划”时，是不是也
　　像叶茂中把38位诺贝尔奖获得者“策划”给“珍奥核酸”而“差点晕过去”。

　　《席卷全球》“说明书”中科幻式鼓吹“脑白金”，目的是引诱消费观念不成熟
　　的消费者上当受骗。

　　然而，史玉柱阐释民企十种“死法”时，却有这样几条精彩描述：

　　“第六，上当受骗。现在社会上陷阱很多，企业一旦被套进去，有可能血本无
　　归。第七，红眼病太多。红眼病专抓企业和生产的“腰眼”，企业防不胜防。第
　　九，造假。”

　　这几条也许是他在吃过苦头之后“即以其人之道，还治其人之身”的经验之谈。

　　对骗子、造假者，人们恨之入骨者，而受骗者自身又是欺骗高手，那才是真叫可
　　恨。

　　诚然，“脑白金”有卫生部门批准的“卫食健字”，一个企业的发展也不容易，
　　但如果用夸大欺骗的方法攫取老百姓的钱财，那就是良心和道德问题。“君子爱
　　财，取之有道”。靠投机钻营违规犯纪，不择手段捞取钱财来壮大自身或弥补亏
　　损，实在让人脸红。

　　“脑白金”广告屡次违法，终于引起上海有关部门的重视，电视广告被责令停播，
　　而其他省市的“脑白金”广告依然风风火火，“脑白金”包装盒中的《席卷全球》
　　“说明书”依然安然无恙。

　　“脑白金”真是神通广大！